Custom work
Sunday Times Modern
Comisionada por el director de arte Alfredo Triviño para «The Sunday Times».
Los primeros bocetos de la «Sunday Times Modern» fueron hechos a principios de noviembre de 2007, se empezó trabajando con una idea mas clásica, los primeros dibujos eran mucho mas suaves y en cierta medida convencionales (terminales con forma de gota, proporciones «normales» y ciertos detalles barrocos como la oreja de la «g»). Pero a raíz de una efectiva observación de la competencia se decidió dar un giro de 180 grados en el acabado formal de los caracteres, cambiando las serifas, terminales y muchos otros detalles, entre ellos el ancho de los caracteres.
En los bocetos iniciales, el tipo era menos condensado y con terminales
en forma de gota.
El cambio no solo estaba motivado por una necesidad de diferenciarse de la competencia, necesitaban transmitir otras ideas. Debía ser mas agresivo y con mas energía, pero continuar siendo elegante, denotar tradición pero también contemporaneidad, era todo un reto comunicar tantos conceptos, afortunadamente la tipografía es un sistema de signos complejo que permite muchos matices. El alfabeto se compone de letras y estas están formadas por partes (serifas, bastones, arcos, terminales, etc..) de modo que tenemos muchos elementos para combinar y transmitir una identidad única.
Ejemplos de la Sunday Times Modern a varios tamaños
El resultado de este enfoque fue un tipo mas afilado y enérgico,
mas «masculino», con serifas sin cartelas y terminales con
formas poligonales, pero que mantiene la elegancia gracias al contraste
pronunciado y a la suavidad de las curvas. La «Sunday Times Modern» posee
una fuerte personalidad, se ha intentado evitar cualquier referencia
a otros tipos haciendo énfasis
en la originalidad pero evitando caer en excentricidades que afecten
al ritmo de lectura. Posee múltiples detalles que en su mayoría
sólo
son visibles a grandes tamaños. Diferentes formas que cambian
entre la redonda y la itálica, contraste entre curvas suaves y
serifas duras. En general, mucha variedad y muchas sorpresas para lograr
un tipo innovador.
Al ser una tipografía semi condensada permite insertar mas caracteres
por línea, esto fue un requerimiento del «briefing»,
y el gran desafío fue lograr que visualmente no sea un tipo excesivamente
comprimido, pero gracias a las formas abiertas de algunas letras (como
la a, c, r, s...) se minimizo el efecto condensado.
La Sunday Times Modern se usa para componer los titulares del cuerpo principal del periódico, mientras que en el resto de secciones se usa como tipografía de apoyo.
Es un tipo display y en principio esta optimizado para funcionar en titulares entre 50 y 90 pt aunque se puede usar con seguridad a partir de un cuerpo 16. La altura de las minúsculas es de un 81% de la altura de las mayúsculas, lo cual la hace ver más grande comparada con muchas otras tipografías. Además tiene ascendentes y descendentes cortos, lo que le permite usar interlineados mas apretados. Como consecuencia se pueden componer titulares mas compactos y con mas impacto visual.
La familia se compone de seis variables: Light, Light Italic, Medium, Medium Italic, Bold y Bold Italic. Es de uso exclusivo del periódico «The Sunday Times» y no estará disponible para licenciar. Despues de varios meses de trabajo fue finalizada en junio de 2008 y ya se puede ver en funcionamiento en el flamante rediseño del periódico creado por el talentoso Alfredo Triviño.
Eduardo Manso, Julio 2008
«The Sunday Times Modern typefaces were created by Emtype Foundry for The Sunday Times newspaper in London. © Times Newspapers Limited 2008».
links
- The Sunday Times redesign, por Mario García
- Más
sobre el rediseño del Sunday Times, por cuatrotipos.com
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